Seiring meningkatnya permintaan sistem hiburan rumah canggih di seluruh dunia, produsen dudukan TV berlomba-lomba untuk memanfaatkan pasar baru—namun, jalan menuju dominasi global penuh dengan kerumitan.
Pasar dudukan TV global, yang bernilai $5,2 miliar pada tahun 2023, diproyeksikan tumbuh dengan CAGR sebesar 7,1% hingga tahun 2030 (Allied Market Research). Didorong oleh meningkatnya pendapatan yang dapat dibelanjakan, urbanisasi, dan maraknya TV profil ramping, produsen berekspansi melampaui basis tradisional di Amerika Utara dan Eropa untuk memasuki kawasan dengan pertumbuhan tinggi seperti Asia-Pasifik, Amerika Latin, dan Afrika. Namun, globalisasi yang agresif ini menghadirkan peluang yang menguntungkan sekaligus tantangan yang berat.
Peluang yang Mendorong Ekspansi
1. Meningkatnya Permintaan di Pasar Berkembang
Asia-Pasifik, dipimpin oleh India, Tiongkok, dan Asia Tenggara, menyumbang lebih dari 38% penjualan TV global (Counterpoint Research), menciptakan pasar yang subur untuk dudukan. Urbanisasi dan menyusutnya ruang hidup di kota-kota seperti Mumbai, Jakarta, dan Manila mendorong permintaan akan dudukan multifungsi yang hemat ruang. Merek-merek seperti IndiaGodrej Interiodan TiongkokNB Bayou Utaramendominasi pasar lokal dengan solusi terjangkau dan ringan yang dirancang untuk apartemen kompak.
Di Afrika, meningkatnya penetrasi TV (naik 21% sejak 2020, GSMA) membuka peluang. Afrika SelatanElektronik Elliesbaru-baru ini meluncurkan lini pemasangan dinding berbiaya rendah yang menargetkan rumah tangga kelas menengah, sementara KenyaSafaricommenggabungkan dudukan TV dengan langganan TV pintar bayar sesuai pemakaian.
2. Kemajuan Teknologi
Dudukan pintar dengan integrasi IoT, penyesuaian bermotor, dan sistem manajemen kabel semakin populer.Peerless-AVEkspansi ke Eropa mencakup dudukan dengan hub USB-C bawaan untuk konektivitas yang lancar, menjawab tren kerja hibrida. Sementara itu,Tonggak Sejarah AVDudukan “AutoTilt” bertenaga AI dari ', yang menyesuaikan sudut layar berdasarkan kehadiran penonton, tengah diminati di pasar yang paham teknologi seperti Korea Selatan dan Jepang.
3. Kemitraan Strategis
Kolaborasi dengan distributor lokal dan raksasa e-commerce mempercepat masuknya pasar.Sanusbermitra denganAlibabauntuk merampingkan penjualan lintas batas di Asia Tenggara, mengurangi waktu pengiriman hingga 50%. Demikian pula,Vogel'sbekerja sama denganIKEAdi Eropa untuk menawarkan dudukan yang mudah dibuat sendiri (DIY-friendly), sejalan dengan klien pengecer yang berfokus pada keberlanjutan.
Tantangan Utama dalam Pertumbuhan Global
1. Volatilitas Rantai Pasokan
Ketegangan geopolitik, kekurangan bahan baku (misalnya, harga aluminium naik 34% pada tahun 2023), dan keterlambatan pengiriman mengancam margin.Pasang Itu!menghadapi kenaikan biaya produksi sebesar 20% pada tahun 2023, yang memaksa penyesuaian harga di Amerika Latin. Untuk memitigasi risiko, perusahaan sepertiLGmelakukan diversifikasi pemasok dan berinvestasi di pusat manufaktur regional, seperti pabrik baru di Meksiko yang melayani Amerika Utara dan Selatan.
2. Kendala Regulasi
Standar keselamatan dan tarif impor yang bervariasi mempersulit ekspansi. Misalnya, proses sertifikasi INMETRO di Brasil menambah waktu peluncuran produk selama 8–12 minggu, sementara peraturan EcoDesign Uni Eropa yang diperbarui mewajibkan dudukan untuk memenuhi kriteria daur ulang yang ketat.Samsungsekarang mempekerjakan tim kepatuhan khusus di setiap wilayah untuk menavigasi kompleksitas ini.
3. Persaingan Lokal
Merek lokal seringkali lebih rendah dari pemain global dalam hal harga dan relevansi budaya. Di India,Trukemenawarkan dudukan dengan rak ritual Hindu bawaan, yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan rumah tangga tradisional. Sebagai tanggapan,Peerless-AVmeluncurkan lini “Glocal” pada tahun 2024, memadukan fitur premium dengan desain khusus wilayah, seperti lapisan anti karat untuk pasar pesisir.
4. Kesenjangan Infrastruktur Instalasi
Di wilayah seperti Afrika Sub-Sahara dan pedesaan Asia Tenggara, kurangnya pemasang profesional tetap menjadi hambatan.Vogel'smengatasi hal ini dengan melatih kontraktor lokal melalui modul realitas virtual, sementaraAmazonLayanan “Mount-in-a-Box” di Brasil mencakup tutorial instalasi yang tertaut dengan kode QR.
Studi Kasus: Bagaimana Sanus Menaklukkan Amerika Latin
Masuknya Sanus ke Brasil dan Kolombia pada tahun 2023 menyoroti strategi adaptif:
-
Harga Lokal:Menawarkan rencana cicilan melalui kemitraan denganPasar BebasDanBancolombia.
-
Keterlibatan Komunitas: Mensponsori lokakarya DIY di São Paulo, yang menekankan pemberdayaan perempuan dalam perbaikan rumah.
-
Keunggulan Keberlanjutan: Menggunakan bahan daur ulang dari pemasok regional untuk memangkas biaya dan menarik pembeli yang peduli lingkungan.
Hasil: perolehan pangsa pasar sebesar 15% dalam waktu 18 bulan.
Pandangan Ahli
“Ekspansi global bukan hanya tentang penjualan produk—melainkan tentang penyelesaian masalah lokal,” ujar Carlos Mendez, Direktur Rantai Pasokan di Frost & Sullivan. “Merek yang berinvestasi dalam R&D yang sangat lokal dan pemasaran yang selaras dengan budaya lokal akan berkembang pesat.”
Namun, Dr. Anika Patel dari Global Business Lab MIT memperingatkan: "Ekstensi berlebihan merupakan risiko nyata. Perusahaan harus menyeimbangkan kecepatan dengan skalabilitas, memastikan kualitas tidak dikorbankan demi pertumbuhan."
Jalan di Depan
Agar berhasil, produsen harus:
-
Memanfaatkan Analisis Data: Gunakan AI untuk memprediksi lonjakan permintaan regional (misalnya, penjualan liburan di musim Diwali di India).
-
Mengadopsi Agile Manufacturing:Pusat pencetakan 3D di Vietnam dan Turki memungkinkan pembuatan prototipe cepat untuk beragam pasar.
-
Fokus pada Model Sirkular: Luncurkan program tukar tambah untuk membangun loyalitas dan mengurangi limbah.
Perlombaan pemasangan TV global bukan lagi lari cepat—melainkan maraton inovasi, adaptasi, dan ketahanan. Seiring perkembangan ruang keluarga, strategi mereka yang ingin mengamankan tempatnya di dinding dunia pun harus berevolusi.
Waktu posting: 02-Apr-2025
